UN NOUVEAU CONCEPT DE MARKETING, APPELÉ « BRAND-IN-LAW » DANS LA LITTÉRATURE MARKETING, A ÉTÉ INTRODUIT POUR PRÉDIRE LES CHANGEMENTS SOUHAITABLES DANS LES COMPORTEMENTS POST-TRAUMATIQUES, QUI AFFECTENT GRANDEMENT LE COMPORTEMENT. LA PIÈCE JOINTE ÉMOTIONNELLE RELIE LE CLIENT À LA MARQUE ET LORSQUE LA PIÈCE JOINTE EST EFFICACE, LES ACHATS DE REVENTE SONT GARANTIS. L'OBJECTIF DE CETTE RECHERCHE ÉTAIT DE SE CONCENTRER SUR L'IMPACT DES VARIABLES DE RECONNAISSANCE DE LA MARQUE, DES MÉMOIRES ÉMOTIONNELLES ET BÉNÉFIQUES POUR L'UTILISATEUR SUR LES VARIABLES DE FIDÉLITÉ ET L'ENGAGEMENT ENVERS LA MARQUE EN TENANT COMPTE DE LA VARIABLE INTERMÉDIAIRE D'ATTACHEMENT À LA MARQUE. LA COMMUNAUTÉ STATISTIQUE DE LA RECHERCHE EST UN PORTEFEUILLE DE MAGASINS DE TAPIS MAZANDARAN FAITS MAIN QUI ONT PARTICIPÉ AU QUATRIÈME FESTIVAL DE LA VENTE DE TAPIS FAIT MAIN, UN ÉCHANTILLON DE 520 PERSONNES. CETTE RECHERCHE VISE L'OBJECTIF, L'APPLICATION ET L'INFORMATION EN MATIÈRE DE BIBLIOTHÈQUE THÉORIQUE ET DE DISCUSSIONS SUR LE TERRAIN À L'AIDE DE QUESTIONNAIRES. UNE MÉTHODE D'ÉCHANTILLONNAGE ALÉATOIRE EST SIMPLE POUR ANALYSER LES DONNÉES ET LES HYPOTHÈSES DE RECHERCHE DU LOGICIEL SPSS ET DU LOGICIEL AMOS. LES RÉSULTATS ONT MONTRÉ QUE LA PERTURBATION DE LA MARQUE, L'UTILITÉ POUR L'UTILISATEUR ET LES SOUVENIRS ÉMOTIONNELS, SE SENT DIRECTEMENT À L'ATTACHEMENT DE LA MARQUE. L'EFFET DIRECT DE LA MARQUE A ÉGALEMENT ÉTÉ CONFIRMÉ SUR L'ENGAGEMENT DE LA MARQUE. L'ATTACHEMENT DIRECT À LA MARQUE N'A PAS ÉTÉ EFFECTUÉ, MAIS IL A ÉTÉ DÉMONTRÉ QUE L'ATTACHEMENT À LA MARQUE ÉTAIT INFLUENCÉ POSITIVEMENT PAR L'ENGAGEMENT ENVERS LA MARQUE. MOTS-CLÉS: INTÉRÊT POUR LA MARQUE, LOYALTY TO BRAND, ENGAGEMENT POUR LA MARQUE, RECONNAISSANCE DE LA MARQUE, EMOTIONAL- EMOTIONAL MEMORIES, UTILE POUR L'UTILISATEUR ... En savoir plus

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