وقد استُحدث مفهوم تسويق جديد، يسمى " القانون العام " في الأدبيات التسويقية، للتنبؤ بالتغييرات المستصوبة في السلوكات اللاحقة للصدمات، التي تؤثر تأثيرا كبيرا على السلوك. ويربط الإرتباط العاطفي الزبون بالعلامة التجارية، وعندما تكون الملحقة فعالة، يتم ضمان عمليات الشراء من جديد. وكان الهدف من هذا البحث التركيز على أثر متغيرات الاعتراف بالعلامات التجارية، والذاكرة العاطفية والمفيدة للمستعمل على متغيرات الولاء والالتزام بالعلامة التجارية بمراعاة المتغير الوسيط للارتباط بالعلامة التجارية. THE STATISTICAL COMMUNITY OF RESEARCH IS A PORTFOLIO OF MAZANDARAN HAND-MADE RUG STORES WHO PARTICIPATED IN THE FOURTH HAND-MADE RUG SALES FESTIVAL, A SAMPLE OF 520 PEOPLE. ويهدف هذا البحث إلى تحقيق الغرض والتطبيق ومن حيث المعلومات في المكتبة النظرية والمناقشات الميدانية باستخدام الاستبيانات. وطريقة أخذ العينات العشوائية بسيطة لتحليل البيانات وافتراضات البحوث من برمجيات SPSS وبرمجيات AMOS. لقد أظهرت النتائج أن التمزق في العلامة التجارية، وفائدة المستعمل و الذكريات العاطفية، يشعرون مباشرة بالارتباط كما تم تأكيد الأثر المباشر للعلامة التجارية على التزام العلامة التجارية. ولم يتم الارتباط المباشر بالولاء بالعلامات التجارية، ولكن تبين أن ارتباط العلامة التجارية تأثرا إيجابيا بالالتزام بالعلامة التجارية. KEYWORDS: INTEREST IN BRAND, LOYALTY TO BRAND, COMMITMENT TO BRAND RECOGNITION, EMOTIONAL- EMOTIONAL MEMORIES, USEFUL FOR USER ... اقرأ المزيد

النشر الكامل للمادة في موسمي الأزهار، رقم 31، الربيع والصيف 1396 للحصول على ملف المقال الكامل في ملف الملحق.